为什么特易购在与折扣店Aldi和Lidl的战斗中回归基本

2019-11-27 12:44:34 作者:

杂货业巨头乐购(TSCO)准备抗击Aldi和Lidl的折扣组合,以将其销售的产品数量减少多达20%。这是根据《星期日泰晤士报》的报道。

该公司的首席产品官在上周的一次业务更新活动中告诉供应商,削减的产品主要是家用产品,如厕纸,管理层认为该产品库存的商品过多。

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自2014年接任以来,乐购(Tesco)首席执行官戴夫·刘易斯(Dave Lewis)已将货架上的产品数量从90,000种减少到40,000种,减少了一半以上。

该公司还缩减了供应商数量,以增强议价能力,自2016年以来,其自有品牌产品的数量有所增加,其自有品牌产品的利润率更高。

仍然领先,却被追逐

根据研究公司Kantar Worldpanel的数据,乐购仍是英国杂货业的主导力量,与最接近的竞争对手塞恩斯伯里(Sainsbury)(SBRY)仅有15.4%的市场份额超过27%。

然而,在过去几年中,折扣店Aldi和Lidl猛烈地开设了新商店,这使它们可以积极地增加市场份额。

在2016年初,他们的总份额为10%,但到2017年复活节,已经超过了12%。德国二人组合的总市场份额现在接近14%,约占英国在食品杂货上每7英镑中的1英镑。

自今年年初以来,它们的合并份额上升了0.8%,而乐购的市场份额下降了0.5%,塞恩伯里(SBRY)的份额下降了0.8%,莫里森(MRW)的份额下降了0.3%。

切价交易

特易购(Tesco)上周开始提供一系列名牌新鲜食品和环境食品的打折交易,并且还将在5月期间在特易购(Tesco)商店提供其折扣格式杰克(Jack)的“精选产品”,以期吸引顾客离开硬性折扣店。

同时,对于任何一家连锁超市,它都首次为其会员卡持有人提供某些产品最高50%的折扣。根据特易购的网站,它拥有1900万个Clubcard持卡人。

管理层希望,通过重新晋升特易购(Tesco)可以挽回今年已经输给Aldi和Lidl的部分市场,并开始恢复销售。

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