内容平台入局618 品牌方迎流量红利

据报道，步入6月，迎618购物节，电商平台的年中大促不再只属于淘宝、京东等平台，还迎来了抖音、快手的强势入局。抖音5月25日推出“抖音618好物节”，对比前期年货节、宠粉节等节日倾注了更多资源和支持；快手于5月20日全面启动“618嗨购季”活动，同样提供费率减免、流量激励等一系列优惠政策。新平台的加入为品牌商带来渠道新增量，珀莱雅、御泥坊、薇诺娜等品牌近30天抖音小店销售额已超千万级别。

据国家统计局数据，今年1-4月全国实物商品网上零售额为3.08万亿元，同比增长23.1%。电商渗透率上升0.3pp至22.2%。2020年以来，直播电商快速发展，以抖音、快手等为代表的内容平台均鼓励商家自播、建立官号营销阵地，成为消费者的购物新选择，率先入局的品牌将占领用户关注度快速起量。在监管不断释放强化反垄断信号、新兴流量渠道持续崛起背景下，今年的618电商大促呈现出一些新的特征，包括“平台二选一”规则取消、抖音积极入场等，使得整体竞争更为激烈，电商促销活动的消费者参与度也逐步提升，也给品牌及服务商带来新的业务增量。服务商正值需求激增、平台让利而优质供给稀缺的阶段，业绩更具高速增长性。