澳大利亚零售商怎么了？

网上零售商Kogan.com Ltd（ASX：昨天，KGN）的股票大跌，延续了澳大利亚上市零售商未能达到预期的趋势。

Kogan的股价从IPO发行价1.80美元跌至1.50美元，尽管股价已回吐了其中的部分损失，今天上涨了3％。

造成这种情况的原因有很多-原因之一是发行价比其最接近的上市竞争对手JB Hi-Fi Limited（ASX：JBH）和Harvey Norman Holdings Limited（ASX：HVN）。

但是在过去的一年左右的时间里，我们已经看到一些零售商的股价遭受了巨大的下跌。这是一个样本：

Surfstitch Group Ltd（ASX：在经历了一系列问题后，年初至今，SRF）的股价下跌了89％，其中包括在神秘的环境中失去首席执行官，降低利润，对不符合公司披露规则的指控以及可能的集体诉讼.Lovisa Holdings Ltd（ASX：Super Retail Group Ltd（ASX：ASX :)未能达到市场预期，其股价从3.79美元的高点跌至1.85美元的低点。Temple＆Webster Group Ltd（ASX：SUL）的股价下跌了15％以上，此前团体休闲业务的营业利润下降了40％。TPW）股价在警告称将难以达到其招股说明书预测后的一天下跌了69％.Beacon Lighting Group Ltd（ASX：在报告令人失望的销售业绩后，BLX）的股价在5月一日下跌25％，这归因于消费者信心不足。GodfreysGroup Ltd（ASX：在下调了盈利预期并取代了首席执行官之后，股价暴跌了30％以上。

也有其他例子，但有人想知道为什么在过去的一年中有这么多零售商苦苦挣扎-这似乎不仅仅是巧合。

许多公司将消费者信心不足归因于其令人失望的公告或缺少市场预期的原因，但也许还有更多的原因。

尤其是当您认为其他零售商没有此类问题时，包括Nick Scali Limited（ASX：NCK），维塔集团有限公司（ASX：VTG），拒绝商店有限公司（ASX：TRS）和JB Hi-Fi。

这表明影响至少一些结果令人失望的因素可能直接归因于公司，公司的管理和流程-也许它们根本无法解决。

愚蠢的外卖

零售似乎是一项简单的业务，但可能比看起来要复杂得多。首先，投资者需要意识到库存管理，物流和分销是成功零售商的极其重要的因素。在加入之前，必须非常仔细地看着零售商。