Snap通过原始节目和Android大修重新启动用户增长

Vibhuti Sharma和Sheila Dang

（路透社）-Snap Inc的原始节目和重建的Android应用程序帮助它在三个季度中首次增加了Snapchat用户，并突破了分析师的最高收入预期，但这不足以在今年大幅上涨之后推动其股价上涨。

Snap周二表示，第一季度的每日活跃Snapchat用户数量从去年同期的1.86亿增加到1.9亿，但仍低于去年同期的1.91亿。

根据Refinitiv的IBES数据，这一数据受到投资者和广告商的广泛关注，超过了分析师平均每日1.872亿用户的估计。

去年年底，在对Snapchat进行了广泛的重新设计之后，高管们大批离开了该公司。任何上涨都是Snap阻止了用户流失的可喜迹象。

首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）致力于扭转Snap的业务，同时该公司在很大程度上避免了隐私和其他丑闻困扰着Facebook Inc.（NASDAQ：FB）等更大的竞争对手。

斯皮格尔在与分析师的财报电话会议上表示：“我们看到许多增加投资的机会，我们将继续管理我们的业务以实现长期增长。”

由于Snap能够从每个用户身上获得更多的广告收入，因此该季度的总收入比去年同期增长了近40％。

但是Snap没有提供任何有关未来用户增长的具体指导，并告诫说，第一季度的用户增长率往往高于第二季度。

该公司股价在业绩公布后立即上涨了12％，在随后的盘后交易中放弃了大部分涨幅，小幅上涨至12.26美元。到目前为止，它们的价值已经翻了一番。

HargreavesLansdown（LON：HRGV）的分析师Nicholas Hyett在一份报告中表示：“ Snap的情况正在改善，尽管今年以来股价已上涨100％，但这已经算是合理的价格了。”

为了增加用户在该应用程序上的花费时间，面对来自Facebook Instagram的激烈竞争，Snap在报告的季度内仅在国际市场上发布了50多个展览和发行商故事。

它还重建了其Android应用程序，该应用程序比其iOS应用程序具有更多的错误和更糟糕的用户体验。Snap于2017年在股票市场首次亮相，就优先考虑了苹果（NASDAQ：AAPL）生态系统的开发。

通过销售应用程序上的广告获得的Snap收入增长了39％，达到3.204亿美元，超过了华尔街平均估计的3.066亿美元。

收入增长得益于新广告格式的支持，例如原始节目中不可跳过的广告，这些广告格式位于“发现”页面上，该页面是应用程序上的一个面板，其中包含发布者内容以及影响者内容。

首席商务官杰雷米·戈曼（Jeremi Gorman）在分析师电话会议上表示，自4月1日起，Snap的广告销售团队已在美国进行重组，以根据广告客户的行业更好地为其服务。

Forrester的市场分析师Jessica Liu表示：“ Snap正在维护，这对他们来说是个好地方，考虑到他们仍然缺乏明确的方向来扩展或扩展其应用程序，超越34岁以下的人群。”

Snap专注于隐私和朋友之间的交流，帮助它避免了错误信息和滥用内容传播的问题，而这对于Snap和数字广告收入的两个主要竞争对手Facebook和Google的YouTube来说是一个问题。

本季度每用户平均收入较上年同期增长39％，达到1.68美元。该公司的净亏损从3.858亿美元（合每股30美分）收窄至3.104亿美元（合每股23美分）。

不计特殊项目，该公司本季度每股亏损10美分，超出了分析师预期的每股亏损12美分。

Snap表示，预计第二财季营收将在3.35亿美元至3.6亿美元之间。根据Refinitiv的IBES数据，分析师的平均预期收入为3.485亿美元。

本月初，Snap在其Snapchat应用程序中启动了一个游戏平台，该平台具有Zynga Inc.的Tiny Royale等原始游戏和第三方游戏。

Spiegel在周二的财报电话会议上表示，随着用户与朋友一起玩游戏，Snap Games最终可以帮助该公司从应用程序的通信方面赚更多的钱。